Las ventas de juguetes para Navidad cayeron 6,9% con respecto al año pasado

Las ventas de juguetes durante la Navidad 2025 registraron una caída del 6,9% en unidades en comparación con el mismo período del año anterior, según un informe de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El dato refleja un escenario de consumo atravesado por decisiones más racionales y presupuestos familiares enfocados en cubrir gastos esenciales.

Pese al retroceso interanual, desde el sector señalaron una mejora respecto a las proyecciones previas. El presidente de la CAIJ, Matías Furió, indicó que el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, mes que había mostrado una baja fuerte e inesperada. Según explicó, los días previos a Nochebuena mostraron una recuperación en el ritmo de ventas, aunque insuficiente para compensar la caída registrada en el Día del Niño y en los meses posteriores.

El informe destacó que el sostenimiento de la actividad estuvo fuertemente vinculado a las promociones y al regreso de los planes de financiación. En un contexto de baja de tasas, las cuotas resultaron determinantes para impulsar las compras. En paralelo, se consolidó el uso de medios electrónicos: tarjetas, billeteras virtuales y otros sistemas digitales concentraron cerca del 95% de las transacciones, con una utilización del efectivo prácticamente inexistente.

En cuanto a los canales de venta, las operaciones online representaron cerca del 25% del mercado total, aunque se mantuvieron estables y sin el crecimiento de años anteriores. Desde la CAIJ atribuyeron este comportamiento al avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, el comercio físico tradicional registró una caída cercana al 10%, lo que terminó impactando en el resultado global del sector.

Respecto a los precios, la cámara subrayó el buen desempeño del juguete nacional, cuyos fabricantes mantuvieron valores estables durante todo el año. En contrapartida, cuestionaron a la oferta importada por mostrar precios distorsionados, falta de coherencia comercial y, en algunos casos, baja calidad, lo que generó confusión y desconfianza entre los consumidores.

La disparidad de precios se reflejó en los tickets promedio: en supermercados rondaron los $10.000, en jugueterías de barrio los $19.000 y en cadenas especializadas alcanzaron los $45.000, especialmente en productos de mayor valor o con licencias.

Finalmente, señala Perfil, el informe indicó que el mercado mostró una marcada polarización. Los juguetes de bajo precio y alta rotación concentraron el mayor volumen de ventas, mientras que los productos de alto valor y vinculados a grandes franquicias tuvieron una rotación muy baja, en un contexto general de retracción del consumo.